Fundament · Modul

Messbar vom ersten Klick bis zum Abschluss.

Ein Messkonzept zeigt, woher Anfragen und Aufträge kommen und was sie kosten. Datenschutzkonform erfasst, auch bei Einschränkungen in Browsern.

Im Alltag

Ein Montagmorgen mit Wochenbericht und Budgetentscheidung.

Protokoll · MessungBeispiel

Mo., 08:00Wochenbericht im Postfach: Anfragen, Aufträge und Kosten je Kanal.
Mo., 08:05Auffällig: LinkedIn liefert teurere, aber häufiger qualifizierte Anfragen.
Mo., 09:00Das Budget wird umverteilt, auf Grundlage von Aufträgen statt Klicks.
LaufendAutomatische Prüfung, ob alle Messpunkte Daten liefern.

Was nach dem Projekt vorhanden ist und dem Unternehmen gehört.

Messkonzept

Vor dem Livegang schriftlich festgelegt: was als Erfolg zählt, von der Anfrage bis zum Auftrag.
Erfassung über die eigene Domain

Daten laufen über einen eigenen Server statt direkt an Dritte: weniger Verluste, mehr Kontrolle.
Cookie-Einwilligung

Nach geltendem Recht; Ablehnen ist so einfach wie Zustimmen.
Rückmeldung an Werbeplattformen

Welche Anfragen zu Aufträgen wurden, erfahren Google, Meta und LinkedIn, auch aus dem CRM.
Dashboard

Kosten, Anfragen und Umsatz je Kanal, täglich aktuell.
Monatsauswertung in Klartext

Was sich verändert hat und welche Entscheidung daraus folgt.

Gemessen wird, was Umsatz erzeugt. Seitenaufrufe und Klicks sind Zwischenschritte. Entscheidend sind qualifizierte Anfragen und Abschlüsse.

Was zwischen den Modulen übergeben wird.

Fachartikel mit Quellen.

Jedes Modul ist eigenständig nutzbar und lässt sich später um weitere Module erweitern.